以擁有獨立域名的企業(yè)網(wǎng)站而論,大部分是由具有一定生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)建立的。所謂“大企業(yè)網(wǎng)上樹功德,小公司上網(wǎng)揀生意”,這些網(wǎng)站一般并不與傳統(tǒng)商務(wù)整合,主要是用來展示企業(yè)形象,通常的模式是企業(yè)宣傳畫冊的翻版。2001年后,大部分網(wǎng)站首頁采用flash動畫,下載完畢后問你要不要安裝插件還是要直接進入。之后是大幅的廠房照片和企業(yè)介紹,產(chǎn)品特性等等。這類網(wǎng)站大多委托網(wǎng)絡(luò)公司制作維護,建成后甚少更新管理。由于內(nèi)容貧乏陳舊,形式千網(wǎng)一面,又缺乏有效的推廣手段,網(wǎng)站知名度低,訪問量和回訪率都不理想,未能起到應(yīng)有的作用。
實際上,網(wǎng)站是傳統(tǒng)企業(yè)開辟第二戰(zhàn)場,開展網(wǎng)絡(luò)營銷的最重要的工具。為了實現(xiàn)網(wǎng)站的營銷功能,企業(yè)應(yīng)該從以下幾個問題著手對網(wǎng)站進行改版:互聯(lián)網(wǎng)最大特色是交互性,你的網(wǎng)站是否利用這種交互性收集客戶的反饋意見?互聯(lián)網(wǎng)是一種綜合性的媒體,你是否充分利用了這種理想的媒體向客戶表達你的產(chǎn)品和服務(wù)?包括最新的產(chǎn)品和服務(wù)?互聯(lián)網(wǎng)超越了時空限制,你是否通過有效的推廣,讓傳統(tǒng)媒體無法到達因而無法影響的人群也能及時了解到你的產(chǎn)品和服務(wù)?當然,企業(yè)網(wǎng)站因為存在著局限性,更多的營銷功能我們將在后面的行業(yè)網(wǎng)站中表述。